La campaña de verano del Potato Council 'Many Faces of Potatoes' ha sido aclamada como un gran éxito, luego de los comentarios positivos de la industria y los consumidores.
El impacto de la actividad, que incluyó publicidad televisiva nacional y una gira dirigida al consumidor, provocó un cambio claro en la conciencia de la salubridad de las papas, así como de su versatilidad y conveniencia.
El anuncio de televisión se emitió en los canales de ITV y Sky Media en julio a una audiencia objetivo de 3.6 millones de personas de entre 25 y 44 años. Después de ver el anuncio, el 95% de los consumidores estuvo de acuerdo en que las papas son saludables en comparación con el 83% de los no espectadores; un aumento de casi 1 millón de compradores. Durante las dos semanas de emisión, el anuncio también aumentó el tráfico de visitantes al Muchas caras de patatas sitio web por un tercero. (Tenga en cuenta que la campaña ya no está activa y el sitio web ya no está disponible)
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Anuncio de televisión de Many Faces of Potatoes 2013 Además, una serie de roadshows llegó a más de medio millón de compradores, con más de mil muestras y folletos de recetas entregados a diario. La retroalimentación inicial del stand nuevamente señaló que la salud es un mensaje directo, y el 71% de los consumidores dijo que había cambiado positivamente su percepción general de las papas como un alimento saludable.
El apoyo de la industria fue fuerte como dijo Gillian Kynoch, directora de desarrollo e innovación de Albert Bartlett: “Con la salud y el sabor en la cima de la agenda de todos, la campaña publicitaria del Potato Council realmente resaltó estos maravillosos atributos de las papas. Esto debería ayudar a acabar con los conceptos erróneos y poner las patatas en la parte superior de la mente de los compradores cuando buscan una comida sabrosa, fácil y nutritiva ".
Stu Baker, ejecutivo de relaciones públicas y marketing del Potato Council:
“Many Faces of Potatoes ha sido una excelente plataforma para llegar a los consumidores. El anuncio de televisión fue impactante en términos de aumentar la conciencia sobre la salud y dirigir el tráfico al sitio web ".
“Los roadshows brindaron oportunidades adicionales para una interacción profunda con nuestra audiencia principal y brindaron la inspiración de recetas que tanto necesitamos. El comercial de televisión se reproducía continuamente en nuestro stand en cada centro para atraer a los consumidores y teníamos un chef experto a mano para cocinar tres platos de papa cada hora para degustar ”.
“Al final, para tranquilizarnos, el 95% de los consumidores que visitaron el stand coincidieron en que las patatas eran una opción saludable. A las personas también les encanta su conveniencia y versatilidad, todos los cuales son mensajes esenciales para impulsar las ventas ".
La respuesta de los consumidores al nuevo sistema de clasificación también ha sido positiva a lo largo de la actividad, con un alto reconocimiento de 'ensalada', 'esponjoso' y 'suave' entre el público en general. 'Naturales'y' nutritivo 'también obtuvieron una buena puntuación, con más de un tercio de los consumidores asociando estos términos con las patatas.
Nuevo sistema de clasificación de patatas: “esponjosas”, “ensaladas” y “suaves”. Stu Baker:
“Está claro que la campaña de tres años Many Faces of Potatoes ha tenido una influencia real, generando una conciencia muy necesaria sobre las papas y dando a los compradores más razones para elegirlas”.
