NPPGA aumenta el nivel digital para mantener el mensaje actualizado y oportuno.
La comunicación dentro de cada empresa y asociación es clave, particularmente durante estos tiempos de menos tiempo en persona y más cara a cara a través de reuniones de aplicaciones y conexión instantánea a través de Internet.
Y muchas campañas de marketing están expandiendo el componente digital para mantener a los miembros de la asociación en contacto entre sí y, al mismo tiempo, abren nuevas vías para satisfacer las necesidades de los clientes.
Ted Kreis, director de marketing / comunicaciones de Northern Plains Potato Growers Association, está trabajando con productores y diseñadores para actualizar el sitio web de NPPGA, nppga.org, así como aumentar la visibilidad en las redes sociales.
Al abordar los desafíos de COVID-19 y el horizonte cambiante para las reuniones internas y la creación de redes, Kreis dijo que el dinero originalmente planeado para funciones en persona se ha recanalizado a las necesidades de los miembros a través de otras plataformas.
“Hemos transferido una cantidad significativa de fondos de ferias comerciales que se cancelaron a publicidad impresa y digital, junto con mejoras en los sitios web y producciones de videos promocionales”, explicó a mediados de noviembre, y agregó: “Las reuniones de miembros han sido virtuales para este punto."
COVID también ha impactado los esfuerzos digitales hasta cierto punto, dijo. “Retrasó la grabación de algunos videos para el sitio web”, dijo. No se ha establecido el momento exacto para la transmisión en vivo, pero Kreis dijo que todas las ruedas están en movimiento.
Las reuniones virtuales no son una tarea pequeña para la NPPGA, que cuenta con una membresía de más de 200 productores y transportistas de papa en la región de Red River Valley de Dakota del Norte, el noroeste de Minnesota y el extremo este de Montana y representa uno de los 10 principales productores de papas del país. zonas productoras y el mayor productor de papas rojas de los Estados Unidos.
Con sede en East Grand Forks, MN, NPPGA se encarga de gestionar el marketing, la legislación, la investigación y la comunicación para sus miembros. Está compuesto por el presidente Donavon Johnson, la directora de finanzas / operaciones Diane Peycke, el gerente general de cultivo de papa, Todd Phelps, el director de marketing y comunicaciones, Kreis, y el agrónomo de papa de ND / MN Extension, Andy Robinson.
La industria de la papa de la región es única en varios sentidos, incluido el hecho de que casi todas las papas del Valle del Río Rojo que se cultivan en fresco no se riegan. Las papas que se cultivan en las afueras del RRV en el centro y oeste de Dakota del Norte se riegan y se usan para papas fritas.
“Dakota del Norte y los condados vecinos de Minnesota sembraron aproximadamente 82,000 acres de papas en 2020, produciendo alrededor de 25 millones de cwt de papas”, dijo Kreis.
“Aproximadamente el 65 por ciento se destinó al procesamiento congelado, el 16 por ciento al mercado de productos frescos, el 10 por ciento a chips y el 9 por ciento a semillas certificadas. Las principales variedades para el mercado de productos frescos son Red y Dark Red Norland; Las principales variedades para el mercado de procesamiento de congelados son Russet Burbank y Umatilla. Cascade y Dakota Pearl son variedades de astillado populares, y el sector de semillas está muy diversificado ".
Señaló que la temporada de cultivo "en general fue buena", pero dijo que "se produjeron algunas pérdidas debido a las fuertes lluvias a fines de junio y las condiciones de cosecha muy secas en septiembre y octubre".
Y, dijo Kreis, el impacto de la pandemia también afectó parte de la superficie. “COVID hizo que se recortaran algunos acres de procesamiento congelados, aproximadamente el 10 por ciento. Los productores de productos frescos han visto prácticamente evaporarse el negocio de servicios de alimentos, pero las ventas minoristas han sido muy buenas ya que más personas comen en casa durante la pandemia ".
En el sector de productos frescos, la puesta en marcha del programa Farmers to Families Food Box tuvo menos beneficios para los miembros de NPPGA, dijo Kreis.
“La mayor parte del negocio de Food Box fue durante el verano cuando no estamos en el mercado”, explicó. “Ha habido algunos negocios en este otoño con la última apropiación de fondos, pero nada significativo en el Valle del Río Rojo”.
Los problemas comunes compartidos por los miembros de la Asociación incluyen el protocolo COVID, el transporte y la mano de obra. Kreis dijo que todos los cobertizos están siguiendo el protocolo de seguridad apropiado; el transporte es "muy estrecho"; y el trabajo también se denomina "muy apretado".
Pero las semanas previas al Día de Acción de Gracias vieron negocios que Kreis describió como "muy dinámicos" y, junto con el resto del mundo de los productos agrícolas, Northern Plains está entrando en 2021 con la esperanza de que lleguen días más brillantes con el nuevo año.
