Las reuniones familiares de esta temporada navideña se verán un poco diferentes a las de años anteriores.
A encuesta realizada por la firma de investigación Morning Consult descubrió que el 47% de las familias dicen que cancelarán las reuniones navideñas. Casi la mitad dice que pasarán de las celebraciones en persona a las virtuales.
Dado que esta es la época más activa del año en la industria de la papa de Idaho®, ¿qué significa esto para las ventas de papa?
“Sabemos que las papas son el acompañamiento más popular en la mesa de Acción de Gracias y no esperamos que eso cambie”, explicó Frank Muir, presidente y director ejecutivo de la Comisión de la Papa de Idaho (IPC).
“Anticipamos que las papas de Idaho® permanecerán en la parte superior de las listas de compradores, independientemente del número de personas en sus reuniones. Todos sabemos que las papas se pueden preparar de diferentes maneras para una persona o para 25 ... y no olvide la mejor parte ... las sobras ".
La prioridad del IPC esta temporada es tener en cuenta las papas de Idaho®, hacer que la compra de papas sea más fácil que nunca, brindar nuevas sugerencias de recetas para aquellos que pueden estar entreteniendo a menos amigos y familiares y recordar a los consumidores que la mejor manera de normalizar esta inusual festividad La temporada es abrazar las tradiciones que incluyen alimentos reconfortantes como las papas Idaho®.
Una campaña navideña de varios niveles se lanzó a principios de noviembre y está diseñada para llegar a decenas de millones de consumidores en todo el país.
Nuevo comercial de televisión nacional
El IPC comenzó a transmitir su comercial de televisión más reciente, llamado Side Dish, que presenta las papas Idaho® como cualquier cosa menos una guarnición. Los anuncios de 30, 15 y 10 segundos se transmiten en estaciones de cable con una audiencia extremadamente alta como Fox News, CNN, Headline News, History, Food Network, HGTV, Cooking Channel, Hallmark, NBC Sports, ESPN, Freeform, también como plataformas de transmisión Discovery Go y Hulu.
Abarrotes digitales
Según Supermarket News, casi el 80% de los estadounidenses han comprado alimentos en línea desde el brote de coronavirus. Los expertos creen que este número seguirá siendo alto durante los próximos meses, y durante las vacaciones, las papas Idaho® estarán disponibles para los compradores en tres sitios de comestibles en línea: Instacart, Albertsons y Kroger. A través de anuncios gráficos dirigidos y búsquedas de palabras clave, búsquedas mejoradas de papas de Idaho® y ubicaciones digitales en pasillos, el IPC podrá aumentar la participación de Idaho en las compras de papas en línea durante la temporada de compras de comestibles más concurrida del año.
