Las Burguer King® ha animado a sus huéspedes a Have it Your Way® y a celebrar con confianza la autoexpresión. Hoy, la marca está dando un salto adelante al introducir un diseño visual completamente nuevo que estará presente en todos los puntos de contacto de la experiencia del huésped.
Inspirado en comida auténtica y deliciosa, el aspecto más moderno marca el primer cambio de marca completo en más de 20 años y representará de manera más auténtica los valores de Burger King.
El anuncio señala un compromiso con la expresión digital primero y las mejoras recientes en el sabor y la calidad de los alimentos, a través de la eliminación de colores, sabores y conservantes de fuentes artificiales de los elementos del menú, así como un compromiso ambicioso con la sostenibilidad ambiental.
Hoy más que nunca, Burger King se esfuerza por garantizar que los huéspedes se sientan bien con su comida, y esto se refleja en todo el diseño visual, el diseño del restaurante y en toda la experiencia digital.
La marca lanzará un nuevo logotipo de marca, empaque, mercadería de restaurante, tableros de menú, uniformes de la tripulación, señalización y decoración de restaurantes, redes sociales y activos digitales y de marketing. El resultado es una nueva apariencia que indica confianza en el futuro sin dejar de ser un verdadero legado y lo que a los huéspedes les encanta de BK®.
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La nueva identidad visual de Burger King. Al resaltar el sabor y la calidad a través del diseño, cada elemento de diseño fue reinventado intencionalmente para reflejar mejor el nuevo viaje gastronómico de Burger King. Los principios de diseño capturan las características únicas de la marca Burger King: delicioso, grande y audaz, juguetonamente irreverente y orgullosamente verdadero.
Logotipo. Con confianza, de qué se trata BK: comida real, sencilla y deliciosa. Desde el lanzamiento del logotipo actual en 1999, la industria ha pasado a un lenguaje de diseño más moderno y compatible con la tecnología digital. El nuevo logotipo minimalista se adapta a la perfección a la evolución de la marca de la época y rinde homenaje a la herencia de la marca con un diseño refinado que es seguro, simple y divertido.
Color. Los colores seleccionados son sin disculpas, ricos y atrevidos, inspirados en el icónico proceso de asado a la parrilla de Burger King y en ingredientes frescos. La nueva fotografía tiene mucha textura y marca el aspecto sensorial de la comida.
Fuente. La nueva fuente de marca patentada de Burger King se llama (apropiadamente) "Flame". La fuente está inspirada en las formas de la comida BK (redondeada, atrevida, deliciosa) y en la personalidad irreverente de la marca.
Uniformes Los nuevos uniformes de los miembros de la tripulación reflejan a los maestros de la parrilla de llamas, mezclando un estilo contemporáneo y cómodo con colores y gráficos distintivos. Los miembros reales del equipo aparecen en la nueva publicidad de BK.
Embalaje. El nuevo empaque muestra el nuevo logotipo con mucho orgullo, así como colores llamativos e ilustraciones divertidas de ingredientes.
Raphael Abreu, Jefe de Diseño de Restaurant Brands International:
"El diseño es una de las herramientas más esenciales que tenemos para comunicar quiénes somos y lo que valoramos, y juega un papel vital en crear el deseo por nuestra comida y maximizar la experiencia de los huéspedes".
“Queríamos utilizar el diseño para que la gente ansiara nuestra comida; su perfección a la parrilla y, sobre todo, su sabor ".
Los invitados comenzarán a ver la nueva identidad visual a principios de 2021. Durante los próximos años, Burger King tiene como objetivo implementar este nuevo diseño en los restaurantes de todo el mundo.
